Musiikkialan monityöläinen Heta Hyttinen on kulkenut journalistin penkiltä artistien rinnalle ja rakentanut matkalla Suomen suurimman yksityisen rock- ja metal-alan PR-firman.Tässä haastattelussa Hyttinen puhuu uransa käännekohdista, musiikkialan murroksesta ja siitä, miksi uteliaisuus ja inhimillisyys ovat tärkeämpiä kuin koskaan.

Miten esittelisit itsesi omin sanoin?

Olen Heta Hyttinen, musiikkialan monityöläinen. Minulla on journalistinen tausta: aloitin musiikkitoimittajana ja siirryin myöhemmin aidan toiselle puolelle tekemään artistien markkinointia ja managementia sekä koulutuksia. Teen myös juontotöitä. Lisäksi minulla on oma yritys, Ginger Vine Management, joka on Suomen suurin yksityinen rock- ja metal-alan PR-firma. Ginger Vine Managementin asiakkaina on yksittäisiä bändejä, levy-yhtiöitä ja tapahtumia. Parasta tässä on se, että nämä ovat tavallaan samaa työtä, mutta silti keskenään erilaisia.

Mistä lähti kiinnostuksesi musiikkialaan?

Minulla on klassisen musiikin tausta, ja opiskelin Tampereen konservatoriossa pääaineenani pianoa. Olin lisäksi kuorossa ja baletissa sekä kävin musiikkiluokkaa. Koko ajan oli erilaisia projekteja. Musiikki on ollut jatkuvasti osa elämääni, ja juurisyy – ja kiitos – kuuluu musiikissa eläville vanhemmilleni.

Mikä on ollut urasi kannalta käänteentekevin hetki?

Hienoja hetkiä on ollut paljon: olen tehnyt tv- ja lehtijuttuja, radiota ja kokenut monia hauskoja onnenkantamoisia. Siinä vaiheessa, kun ajattelin työni kirjoittavana toimittajana olevan ohi, mietin, miten voisin hyödyntää osaamistani ja kontaktejani artistien hyväksi. Halusin tehdä heidän kanssaan yhteistyötä journalistisen puolen sijaan. Oli hirveän vapauttava fiilis tajuta, ettei tarvitse jämähtää, vaan voi tehdä erilaisia projekteja. Nyt, kun teen paljon töitä kansainvälisten firmojen kanssa management-puolella, mietin, mitähän sitä seuraavaksi keksisi. Pitää uskaltaa tarttua tilaisuuksiin – ja hauskaahan tässä on se, etten vieläkään tiedä, mikä minusta tulee isona.

Minkä neuvon antaisit ihmiselle, joka haluaa aloittaa uran luovalla alalla?

Ole utelias ja säilytä lapsenkaltainen leikillisyys tekemisessäsi, jotta pystyt ajattelemaan laatikon ulkopuolelta silloinkin, kun työ menee automaattiohjauksella. Kontaktit ovat kaikki kaikessa, ja vaikka verkostoituminen ei ole kaikille luontaista, löydä oma tyylisi ja väyläsi. Kaikkien ei tarvitse olla sosiaalisen median multimediapersoonia tai extroverttejä.

Miten ala on muuttunut aloitettuasi 11-vuotiaana?

Jos vertaa TV2:n studioon 90-luvulla, silloin keskityttiin rauhalliseen tekemiseen isolla tuotannolla. Nykyään kaikki on nopeaa, ja tehokkuutta vaaditaan jatkuvasti. Media- ja musiikkiala on herkistynyt, mikä on osittain myös hyvä asia. Nykyteknologia mahdollistaa asioita eri tavoin ja avaa ovia, mutta samalla ilmapiiri on levottomampi ja ala pirstaloituneempi. Alalle tulevista nuorista tämä voi tuntua kaoottiselta, ja aluksi voi olla vaikeaa löytää oma paikkansa, kun samalla sanotaan, että kuka tahansa voi olla mitä tahansa. Artistit joutuvat olemaan sekä muusikoita että sisällöntuottajia, ja etenkin pitkän linjan artisteille tämä muutos voi olla haastavaa. Aikanaan albumi oli uusi todella pitkään, kun taas nykyään se voi olla ”vanha” jo kahden viikon jälkeen. Joskus kahden vuoden iso työ kulminoituu julkaisuun, ja heti sen jälkeen täytyy jo miettiä seuraavaa liikettä. Tässä auttaa se, että keskittyy omaan juttuun eikä vertaa itseään muihin.

Olet Ginger Vine Managementin CEO. Millaisista tehtävistä työsi koostuu?

Työni sisältää palavereita yhteistyökumppaneiden kanssa sekä valtavan määrän sähköposteja ja viestejä. Tahti on kiireinen, ja olen ohjeistanut, että sähköposti on paras kommunikaatiokanava, sillä aivojen kapasiteetti on rajallinen ja nopean puhelun jälkeen asiat saattavat unohtua, kun siirtyy jo seuraavaan. Työhöni kuuluu myös tekstien tuottamista kampanjoihin, medioiden kontaktointia sekä management-puolella keikkatarjousten hyväksymistä tai hylkäämistä. Esimerkiksi Maltalle tulevan keikkatarjouksen kohdalla täytyy ensin selvittää kulut ja aikataulut, jotta tiedetään, onko tarjous kannattava. Management-työ on myös ryhmän kasassa pitämistä ja jatkuvaa informointia, sillä käsissä ovat kaikki artistin arjen osa-alueet. Yksi sähköposti koskee bändiä X ja seuraava bändiä Y, ja koko ajan täytyy kaivaa ”aivojen arkistokaapista” uusi asia. Lisäksi teen budjetteja, laskutusta ja neuvotteluita. Ala on mahtava ja enemmän elämäntapa kuin pelkkä työ. Valehtelisin, jos väittäisin, ettei koskaan harmittaisi, mutta siitäkin pääsee eteenpäin.

Millaista on Ginger Vine Managementin kansainväliset yhteistyöt?

Kansainvälinen puoli toimii samalla tavalla maantieteellisestä sijainnista riippumatta. Hyvä esimerkki on hiljattain toteutettu tapahtuma Taiwanin suurlähetystön ja kulttuurivientiorganisaatio GACC:n kanssa. Järjestimme illan, jossa esiintyi kolme taiwanilaista ja kaksi suomalaista bändiä, ja olimme täysin samalla aaltopituudella, vaikka meillä ei ollut yhteistä kieltä. Sillä ei ollut merkitystä, sillä toimintaperiaatteet olivat samat. Muuten erot kansainvälisten yhteistyökumppaneiden kanssa näkyvät lähinnä kulttuurisidonnaisissa asioissa, kuten vastaustyyleissä tai aikaeroissa.

Ginger Vine Management tekee myös yhteistyötä festivaalien kanssa. Mitä tämä käytännössä tarkoittaa?

Ginger Vine Managementin PR-puoli hoitaa Tuskaa, Helsinki Metal Festivalia ja Nummirockia. Toimimme niissä joko mediavastaavina eli koordinoimme haastatteluja, huolehdimme mediasta ja kuvausluvista sekä teemme tiedotteita Nummirockille ja Helsinki Metal Festivalille. Työ on ympärivuotista, ja olemme lisäksi paikan päällä tapahtumissa. Mukana on myös yksittäisiä konsertteja, kuten Robbie Williamsin konserttipressin hoitaminen.

Teet ja olet tehnyt juontotöitä. Oletko aina ollut luontainen esiintyjä?

Minulla on aina ollut vietti tehdä asioita, ja kaikki on lähtenyt hauskanpidon kautta. Balettikoulun aikaiset näytökset ja musiikkiluokan konsertit olivat todella siistejä. Neljännellä luokalla perustimme pihallemme sirkuksen ja esiinnyimme siellä. Tykkään siitä fiiliksestä, että ollaan kaikki samassa porukassa ja tehdään yhdessä esimerkiksi festareista parhaat mahdolliset. Saan olla ihmisille infotorvi sekä yleisen hyvinvoinnin ja hengen ylläpitäjä. Teen tätä muutenkin arjessani ja fiilistelen asioita. Kupliva luonteenpiirteeni pääsee näissä töissä esiin.

Mikä on ollut mieleenpainuvin työkeikka tai -tehtävä?

Merkittäviä hetkiä on ollut monia ja eri syistä. Esimerkiksi Monsters of Rock -risteily Karibialla oli huikea elämys, josta on jäänyt hienoja muistoja. Toisaalta mieleen on jäänyt myös tiedote, jonka kohdalla mietin, että jos en paina lähetä, onko sitten niin, ettei tätä ole tapahtunut. Kyseessä oli Alexi Laihon menehtymistä koskeva tiedote, ja se aika oli aivan hirveää. Silti oli toimittava.

Mitä haluaisit sanoa, jos koko maailma kuuntelisi sinua hetken?

Lopettakaa ylenpalttinen hölmöily ja ottakaa järki käteen. Ottakaa inhimillisyys mukaan kaikkeen tekemiseen ja miettikää, miltä toisesta tuntuu, kun teette mitä tahansa valintoja elämässä. Unohtamatta sitä läheistä ihmistä, josta pitää huolta, se olet sinä itse.